Актуальные вопросы брендинга: компания – отрасль – территория : монография

Abstract

В представленной монографии авторы рассматривают различные аспекты брендинга на микроуровне (отдельные компании) и макроуровне (отрасли, территории). Первая глава посвящена определению роли бренда в маркетинговой стратегии и обеспечении конкурентоспособности, во второй главе акцент сделан на ключевых брендообразующих факторах применительно к отдельным отраслям и видам деятельности, в третьей главе проанализированы состояние и перспективы развития Тюменской области как туристской территории, туристского бренда. Адресована студентам, аспирантам, научной общественности, специалистам в области бренд- менеджмента, а также всем, кто интересуется проблемами развития теории и практики брендинга пространств, личности и организации.

In the presented monograph, the authors consider various aspects of branding at the micro level (individual companies) and the macro level (industries, territories). The first chapter is devoted to defining the role of the brand in marketing strategy and ensuring competitiveness, the second chapter focuses on key brand-forming factors in relation to individual industries and activities, the third chapter analyzes the state and prospects of development of the Tyumen region as a tourist territory, a tourist brand. It is addressed to students, postgraduates, the scientific community, experts in the field of brand management, as well as anyone who is interested in the development of the theory and practice of branding spaces, personality and organization.