О развитии маркетинговых служб на предприятиях региона

Abstract

This year 110 years were executed from the moment of term «marketing» emergence in world scientific thought. Russia, as we know, started its formation essentially later. So, in April 2011 year. marketing in Russia celebrated the 35-year anniversary. Nevertheless, to marketing Russia actually began the complex and system ascension with the end 80th - the beginnings of the 90th years, the beginning to which was put by transformation of its economic system. As to regions of Russia, in each of them the history of development of marketing activity at the enterprises is observed. In the earlier researches we revealed tendencies of development of the organization of marketing services at the enterprises of the Ulyanovsk region in the 90th years on the basis of interviewing of 210 enterprises. At the present stage of research we put a task to analyse similar tendencies of development in «zero» years. In article results of benchmarking research of formation of marketing services on the enterprises of the Ulyanovsk region in «zero» years and their comparative analysis with similar results in the 90th years for the purpose of identification of tendencies of their development are given.

В этом году исполнилось уже 110 лет с момента возникновения термина «маркетинг» в мировой научной мысли. Россия, как известно, приступила к его формированию существенно позднее. Так, в апреле 2011 г. маркетинг в России праздновал свой 35-летний юбилей. Тем не менее, свое комплексное и системное восхождение к маркетингу Россия фактически начала с конца 80-х – начала 90-х годов, начало которому положила трансформация ее экономической системы. Что касается регионов России, то в каждом из них наблюдается своя история развития маркетинговой деятельности на предприятиях. В своих более ранних исследованиях мы выявили тенденции развития организации маркетинговых служб на предприятиях Ульяновского региона в 90-е годы на основании интервьюирования 210 предприятий. На современном этапе исследования мы поставили задачу проанализировать аналогичные тенденции развития в «нулевые» годы. В статье приведены результаты бенчмаркингового исследования формирования маркетинговых служб на предприятиях Ульяновского региона в «нулевые» годы и их сравнительного анализа с аналогичными итогами в 90-е гг. с целью выявления тенденций их развития.