Здоровый образ жизни на региональном телеэкране

Abstract

В статье исследуется тема здорового образа жизни в региональном телеэфире. Превалирование сюжетов о профессиональном спорте, и, как следствие, недостаточно эффективная пропаганда ЗОЖ объясняется тем, что средства массовой информации стараются максимально следовать интересам аудитории. В современных социально-экономических условиях это становится важным условием выживания СМИ на рынке. Выдержать конкуренцию за место в телеэфире физкультурное движение сможет лишь при использовании современных инструментов взаимодействия со СМИ.

The author investigates how the subject of healthy way of life is presented in local TV programmes, where professional sport receives a better coverage than HWL. Such lack of effective HWL propaganda could be explained by the tendency of mass media to satisfy the demands of TV audience. To successfully compete and to survive it is necessary for physical culture movement to find clever ways to cooperate with Mass Media.