The categorial structure of colour perception of corporative internet sites

Abstract

In the article the connection between colour decision of corporative internetsite and actualized semantic categories of the user describing the image of the company, is considered. According to this work colour is determined as a constant semantic structure, referred to emotional-personal peculiarities of human perception of the environment. It allows to put forward the hypothesis about the existence of constant connections between colour decision of corporative internet-sites and semantic categories actualized by these sites users. The empiric research was made by the method of modified semantic differential. The research objects were the main pages of corporative internet-sites, using 12 colours (codes in the international system html-colours according to the model RGB); the descriptors were 36 adjectives characterizing the commercial companies. As a result of factor and cluster analysis there are 4 factors of image characteristics of the company, distributing the cases according to the poles of the factors, it helps to observe the connections between objects and highlighted factors. The generalization of factor analysis results allows to create the ratio chart of the colour decisions of the sites and semantic categories of the description of the company image. On the basis of received results, the authors reveal the most successful, unsuccessful and controversial colour decisions for corporative internet-sites.

В статье рассматривается связь между цветовым решением корпоративного интернет-сайта и актуализированными смысловыми категориями пользователя, описывающими имидж компании. Согласно данной работе, цвет определяется как постоянная смысловая структура, относящаяся к эмоционально-личностным особенностям восприятия человеком окружающей среды. Это позволяет выдвинуть гипотезу о существовании постоянных связей между цветовым решением корпоративных интернет-сайтов и семантическими категориями, актуализируемыми пользователями этих сайтов. Эмпирическое исследование проводилось с помощью метода модифицированного семантического дифференциала. Объектами исследования были главные страницы корпоративных интернет-сайтов, использующие 12 цветов (коды в международной системе html-colors по модели RGB); дескрипторами служили 36 прилагательных, характеризующих коммерческие компании. В результате факторного и кластерного анализа выделяются 4 фактора имиджевых характеристик компании, распределяя кейсы по полюсам факторов, это помогает наблюдать связи между объектами и выделенными факторами. Обобщение результатов факторного анализа позволяет составить диаграмму соотношения цветовых решений сайтов и семантических категорий описания имиджа компании. На основе полученных результатов авторы выявляют наиболее удачные, неудачные и спорные цветовые решения для корпоративных интернет-сайтов.