Позиционирование и продвижение бренда строительной компании на девелоперском рынке

Abstract

В статье рассмотрены теоретические аспекты формирования системы управления брендом через позиционирование и продвижение. Для сбора и анализа данных использован качественный метод – бренд-бриф (экспертное интервью) с представителями топ-менеджмента компании, а также контент-анализ сайта застройщика. Выявлены недостатки и слабые стороны в позиционировании и продвижении бренда строительной компании ООО «Специализированный застройщик Звезда». Предложены мероприятия по их устранению в целях успешного продвижения бренда.

The article discusses the theoretical aspects of the formation of a brand management system through positioning and promotion. To collect and analyze the data, a qualitative method was used – a brand brief (expert interview) with representatives of the company's top management, as well as a content analysis of the developer's website. The shortcomings and weaknesses in the positioning and promotion of the brand of the construction company LLC "Specialized developer Zvezda" have been identified. Measures are proposed to eliminate them in order to successfully promote the brand.