Экологический активизм молодежи: способы формирования и репрезентация в медиапространстве

Abstract

Решение экологических проблем невозможно без изменения отношения людей к окружающей среде, формирования ответственного экологического поведения. В молодежной среде формируется потенциал экологического активизма, однако он не реализуется в полной мере. Весьма актуальным становится использование медиакоммуникаций для привлечения новых участников экологического движения. Цель статьи – исследование факторов формирования проэкологического поведения молодежи через репрезентацию в медиапространстве. Сбор данных реализован с использованием двух методов: контент-анализа сообщений в тематических группах «Волонтеры Движения ЭКА» и сообщество «5R», серия интервью с лидерами экологических организаций (N = 11). Авторами выявлена специфика публикационной активности общероссийской и региональной группы эковолонтеров. Исследование показало, что характер и тематика медиакоммуникаций за 10 месяцев 2024 г. в экологических сообществах позволяет привлекать молодежь к природоохранным мероприятиям: актуальные вакансии для эковолонтеров сопровождались начислением верифицированных часов, регулярно публиковались приглашения на образовательные программы, анонсы мероприятий, кураторы обеспечивали помощь при размещении экопроектов на краудфандинговых площадках. Наиболее эффективными методами привлечения новых участников, по мнению экологических лидеров, являются интерактивные зрелищные мероприятия, такие как экологические квесты, экофестивали, разговорные клубы, пользуются популярностью у молодежи мастер-классы в Экодомах по переработке пластика и полиэтилена, флешмобы и фотоконкурсы, посещение приютов для животных. Среди проблем отмечено, что, несмотря на широкую просветительскую работу и регулярные публикации в тематических группах, экологические практики молодежи в большей степени носят ситуативный характер, характеризуются краткосрочным участием, в устойчивые экопривычки и регулярные системные действия не переходят, в повседневные практики жизнедеятельности не интегрированы.

Solving environmental problems is impossible without changing people’s attitudes towards the environment and developing responsible environmental behavior. The potential of environmental activism is being formed among young people but is not being fully realized. The use of media communications to attract new participants in the environmental movement is becoming very relevant. The purpose of the article is to study the factors in the formation of pro-environmental behavior of young people through representation in the media space. Data collection was carried out using two methods: content analysis of messages in thematic groups «Volunteers of the ECA Movement» and the «5R» community, a series of interviews with leaders of environmental organizations (N=11). The study showed that the nature and theme of media communications for 10 months of 2024 in environmental communities makes it possible to attract young people to environmental activities: current vacancies for environmental volunteers were accompanied by the accrual of verified hours, invitations to educational programs, announcements of events were regularly published, curators provided assistance in placing environmental projects on crowdfunding platforms. The most effective methods of attracting new participants, according to environmental leaders, are interactive events, such as environmental quests, eco-festivals, conversation clubs; master classes in Eco-houses, flash mobs and photo competitions, and visits to animal shelters are popular among young people. Among the problems, it was noted that despite extensive educational work and regular publications in thematic groups, the environmental practices of young people are largely situational in nature, characterized by short-term participation, do not transform into sustainable eco-habits and regular systemic actions.