Нефинансовые сервисы цифрового брендинга: как российские банки второго уровня предоставляют бизнесу инструменты для брендинга

Abstract

В статье исследуется роль нефинансовых сервисов цифрового брендинга, предоставляемых российскими банками второго уровня, в поддержке и развитии бизнеса. Анализ основан на данных исследования Markswebb «Business Internet Banking Rank 2024», в рамках которого рассматриваются инструменты, предлагаемые банками (топ-5) для бизнеса. Исследуются ключевые направления цифрового брендинга, включая использование конструкторов сайтов с интеграцией AI-сервисов, генераторов изображений и других инструментов, способствующих снижению издержек на маркетинг для предприятий малого и среднего бизнеса.

The article examines the role of non-financial digital branding services provided by Russian second-tier banks in business support and development. The analysis is based on data from the Markswebb study «Business Internet Banking Rank 2024», which examines the tools offered by banks (top 5) for business. The key areas of digital branding are explored, including the use of website designers with the integration of AI services, image generators and other tools that help reduce marketing costs for small and medium-sized businesses.