Капитализация бренда: стратегии и инструменты в современной экономике

Abstract

В статье автор рассматривает современные методы и стратегии капитализации бренда в условиях цифровой экономики и быстро меняющегося рынка. Особое внимание уделяется интеграции традиционных и инновационных инструментов, таких как социальные медиа, CRM-системы, большие данные и блокчейн. На примерах компаний Microsoft, L’Oréal и BMW автором проанализированы успешные практики и выявлены риски гиперконкуренции, этические вызовы и регуляторные ограничения. Автор подчеркивает необходимость комплексного подхода и постоянной адаптации стратегий для достижения устойчивого роста стоимости бренда.

In the article, the author examines modern methods and strategies for brand capitalization in a digital economy and a rapidly changing market. Special attention is paid to the integration of traditional and innovative tools such as social media, CRM systems, big data and blockchain. Using the examples of Microsoft, L'Oréal, and BMW, the author analyzes successful practices and identifies the risks of hypercompetition, ethical challenges, and regulatory constraints. The author emphasizes the need for an integrated approach and continuous adaptation of strategies to achieve sustainable brand value growth.