Особенности поведения южнокорейских потребителей в контексте деловой культуры

Abstract

В условиях глобализации и ускоряющихся трансформаций социальной среды южнокорейский рынок представляет собой уникальный пример взаимодействия культурных, религиозных и экономических факторов, формирующих поведение потребителей. Статья направлена на анализ особенностей потребительского поведения в Южной Корее через призму теории потребительского выбора, с акцентом на изменение потребительских предпочтений и бюджетных ограничений. Особое внимание уделяется влиянию религиозной карты, социальных трендов и культурных норм на формирование маркетинговых стратегий. Цель исследования – выявить ключевые параметры, которые необходимо учитывать при разработке эффективных маркетинговых стратегий на южнокорейском рынке.

In the context of globalization and accelerating transformations of the social environment, the South Korean market is a unique example of the interaction of cultural, religious and economic factors shaping consumer behavior. The article is aimed at analyzing the features of consumer behavior in South Korea through the prism of consumer choice theory, with an emphasis on changing consumer preferences and budget constraints. Special attention is paid to the influence of the religious map, social trends and cultural norms on the formation of marketing strategies. The purpose of the study is to identify key parameters that need to be considered when developing effective marketing strategies in the South Korean market.