Роль бренда вуза при продвижении образовательных услуг в России

Abstract

В данной работе рассматривается роль бренда вуза при продвижении образовательных услуг. Авторами были освещены понятия «бренд» и «продвижение», описаны акценты вуза, используемые ТюмГУ при позиционировании, и инструменты продвижения. Работа может быть использована для проведения дальнейших исследований с целью повышения узнаваемости университета и конкурентоспособности, создания сильного бренда и положительных образов вуза.

This paper examines the role of the university brand in the promotion of educational services. The authors highlighted the concepts of «brand» and «promotion», described the accents of the university used by TSU in positioning, and promotion tools. The work can be used to conduct further research in order to increase the university's awareness and competitiveness, create a strong brand and positive images of the university.