Оценка эффективности брендинга Тюменской области

Abstract

В статье рассматривается подход к оценке эффективности брендинга территории и проводится оценка эффективности брендинга Тюменской области, в частности его коммуникативной составляющей. Методами исследования выступили анализ литературы по проблеме эффективности брендинга территории, сравнение и систематизация эмпирических и теоретических данных, вторичный анализ данных исследования ГАУ ТО «Агентство туризма и продвижения Тюменской области», проведенного в 2021 году.

The article considers an approach to assessing the effectiveness of branding of the territory and evaluates the effectiveness of branding of the Tyumen region, in particular its communicative component. The research methods were the analysis of literature on the problem of the effectiveness of branding of the territory, comparison and systematization of empirical and theoretical data, secondary analysis of the data of the study of the Agency of Tourism and Promotion of the Tyumen Region, conducted in 2021.