Стереотипы поведения субъектов маркетинга: социокультурный анализ

Abstract

Автор статьи анализирует маркетинг как социокультурное явление, возникновение и развитие которого обусловлено закономерностями современной цивилизации. Социокультурный подход позволяет установить зависимости между представлениями и ценностями субъектов маркетинга, способами производства и применяемыми технологиями, а также нормативными регуляторами деятельности. Особое внимание уделяется стереотипам поведения субъектов маркетинга.

The author of the article analyzes marketing as a sociocultural phenomenon, the beginning and development of which are based on laws of modern civilization. The sociocultural approach allows to establish dependences between representations and values of subjects of marketing; between manufacturing methods and applicable technologies, and also between standard activity regulators. Special attention is given to stereotypes of marketing subject’s behaviour.