Оценка стоимости товарного знака путем социологических опросов

Abstract

Предложен метод оценки стоимости товарных знаков, вклада в эту стоимость качества товара и его рекламы, а также величины необходимых для поддержания доли рынка рекламных затрат. Опросом выявляется проценты мягких, жестких и безразличных к товарным знакам потребителей, доли производителей на рынке и темп ухода мягких потребителей от производителей при прекращении их рекламы. Стоимость товарного знака определяют как современную стоимость доходов от продаж, которую он принесет с момента прекращения рекламы.

It is proposed a new method for estimation of trade mark value, of a share in this value a goods quality and advertising, and also of a required value of advertising expenditure. Percents of soft, hard and indifferent to trade marks consumers, market shares of manufacturers and rate of leave of soft consumers from manufacturers after advertising stoppage are estimated by polling. The trade mark value is calculated as a present value of sales return with the moment of advertising stoppage.