The effect of self-concept on consumer preferences

Abstract

Contemporary researchers of consumers behavior point out that the latter choose those goods the image of which correspond to their idea of themselves. The article presents the results of the research of the consumers’ self-concept influence on their preferences.

Современные исследователи потребительского поведения отмечают, что последние выбирают те товары, образ которых соответствует их представлению о себе. В статье представлены результаты исследования влияния самооценки потребителей на их предпочтения.