Истинно экологический маркетинг и «псевдо-зеленый» маркетинг – гринвошинг

Abstract

В последние годы все более распространенным в нашей стране явлением становится реклама продукции, аргументом в которой являются ее экологические характеристики. В особенности широко «зеленые», «экологически чистые» и «экологичные» товары представлены в таких сегментах рынка, как продукты питания, товары для детей, стройматериалы, бытовая химия и прочие товары для дома. Неискушенные в вопросах маркетинга и экологии потребители при прочих равных условиях интуитивно отдают свои предпочтения маркированной таким образом продукции. При этом вдумчивые потребители задаются вопросом, насколько эти заявления соответствуют действительности, и почти наверняка не находят им убедительного подтверждения, потому что большинство из них не имеют под собой достаточно веских оснований.

In recent years, advertising of products based on their environmental characteristics has become increasingly common in our country. In particular, «green», «environmentally friendly» and «eco-friendly» products are widely represented in such market segments as food, children's goods, building materials, household chemicals and other household goods. Consumers who are inexperienced in marketing and environmental issues, all other things being equal, intuitively give their preferences to products labeled in this way. At the same time, thoughtful consumers wonder to what extent these statements correspond to reality, and almost certainly do not find convincing confirmation of them, because most of them do not have sufficiently good reasons.