Влияние содержания Я-концепции на потребительские предпочтения

Abstract

Современными исследователями потребительского поведения отмечается, что покупатели предпочитают те товары, образы которых соответствуют их представлениям о себе. В статье представлены результаты исследования влияния содержания Я-концепции потребителей на их предпочтения.

Contemporary researchers of consumers’ behavior point out that the latest choose those goods the image of which correspond to their idea of themselves. The article presents the results of the research of the consumers’ self-concept influence on their preferences.