Социальный маркетинг как современная форма маркетинговых практик

Abstract

В статье выявляется специфика социального маркетинга, доказывается, что социальный маркетинг по смыслу и по цели является основой для всех остальных разновидностей маркетинговых практик. Его специфика и возможности отчетливо выявляются на рынке продуктов с весомым символическим содержанием, таких, как услуги высшего профессионального образования.

Specific character of social marketing was recognized and its location in the range of existent varieties of marketing practice was defined. Also it was proved, that social marketing, according to its meaning and purpose, is the basis for other varieties of marketing practices. Its specific character and possibilities are clearly recognized in the market of products with weighty symbolic matter, such as higher educational service.