Идентичность и ассоциации в брендинге города

Abstract

В статье бренд города рассматривается с позиции формирования и поддержания определенной социальной идентичности, которая в свою очередь тесно связана с представлениями и ассоциациями. В этой публикации сделан акцент на 4 аспекта: территориально-групповую самоидентификацию, привязанность к городу, ассоциации города с определенными целевыми группами, описание опыта внутригородской мобильности как части представлений о городской повседневности. В результате комбинации данных параметров формируется городская идентичность. Объектом исследования выступила студенческая молодежь Тюмени (N = 277).

The article examines the brand of the city from the perspective of forming and maintaining a certain social identity, which in turn is closely related to representations and associations. This publication focuses on 4 aspects: territorial-group self-identification, attachment to the city, associations of the city with certain target groups, and a description of the experience of inner-city mobility as part of ideas about urban everyday life. As a result of the combination of these parameters, an urban identity is formed. The object of the study was the student youth of Tyumen (N = 277).