Цифровая трансформация брендинга как ответ на внешние вызовы: стратегия, технологии, эффективность

Abstract

В условиях нестабильности и внешних ограничений компании вынуждены трансформировать бизнес-стратегии. Статья посвящена цифровой трансформации брендинга как инструменту адаптации. Анализируются современные технологии, их влияние на коммуникации и клиентский опыт, а также подходы к измерению эффективности.

In conditions of instability and external constraints, companies are forced to transform their business strategies. The article is devoted to the digital transformation of branding as an adaptation tool. The article analyzes modern technologies, their impact on communications and customer experience, as well as approaches to measuring effectiveness.