Потребительское поведение молодежи на книжном рынке (на материалах социологических исследований в г. Тюмени в 2018 г.)

Abstract

The book market is now in a controversial situation: the number of book titles is of one hundred thousand for more than ten years, yet the publication circulation is rapidly falling. The book trade remains relatively stable, while retail sales are declining. Stability is mainly achieved by the book distributors’ strategy –increasing the prices. The problem for the study is the behavior of consumers in the book market and the factors that influence the choice of the book and its further purchase. Currently, there is not enough research on this subject. VTsIOM, Levada Center, and various magazines and journals about books (for example, “Book Industry”) conduct reading studies. The Federal Agency for Press and Mass Communications annually publishes an industry report with all necessary information on the book market, indicative statistics, mentioning also related studies. However, the situation with the purchase of books by consumers, particularly young people, remains insufficiently studied. The results of the study have shown that the young consumers get the necessary information about the book production mainly from social networks, or friends and acquaintances. Most consumers, when choosing a book, rely on its content, price, and availability. Demand for book production is declining due to the changing role of reading in the population’s leisure, high prices for books, and the ability to download books on the Internet (for young people, at least). The sociological research studying behavior of young consumers of the city of Tyumen was conducted by the method of questionnaire.

Книжный рынок находится сейчас в противоречивой ситуации: количество книжных наименований на рынке остается на уровне ста тысяч на протяжении уже более десяти лет, однако тиражи издания стремительно падают. Книготорговый оборот сохраняет относительную стабильность, но продажи в натуральном выражении сокращаются. Стабильность в основном достигается благодаря стратегии распространителей книжной продукции – повышению цен на книги. Проблемой для исследования является поведение потребителей на книжном рынке и факторы, влияющие на выбор книги и дальнейшую ее покупку. В настоящее время проводится недостаточно исследований на подобную тематику. ВЦИОМ, Левада-центр, различные журналы о книгах (например, «Книжная индустрия») проводят исследования чтения. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям ежегодно публикует отраслевой доклад со всей необходимой информацией о книжном рынке, показательной статистикой, упоминая также связанные исследования. Однако ситуация с покупкой книг потребителями, в частности молодежью, остается недостаточно изученной. Цель настоящей статьи заключается в анализе потребительского поведения молодежи на книжном рынке г. Тюмени. Социологическое исследование, проводимое в целях изучения поведения молодых потребителей города Тюмени, проводилось методом анкетного опроса. Результаты исследования показали, что необходимую информацию о книжной продукции молодой потребитель получает в основном из социальных сетей либо от друзей и знакомых. Большинству потребителей при выборе книги важно ее содержание, цена и наличие в магазине. Спрос на книжную продукцию сокращается, и это связано с изменением места чтения в досуговой сфере населения, высокими ценами на книжную продукцию, а для молодых людей – с возможностью скачивания книг в Интернет.