Концепт личного бренда руководителя

Abstract

Статья посвящена рассмотрению вопросов позиционирования и продвижения руководителя через управление впечатлением в процессе создания и развития личного бренда в контексте профессиональной деятельности и взаимосвязи с корпоративным брендом, результатом проведенного исследования является авторское определение понятий «эффективный личный бренд руководителя», «концепт личного бренда руководителя», последнее из которых было схематично визуализировано через взаимосвязанный набор значимых элементов.

The article is devoted to the issues of positioning and promoting a leader through impression management in the process of creating and developing a personal brand in the context of professional activity and interrelation with a corporate brand. The result of the research is the author's definition of the concepts «effective personal brand of a leader», «personal brand concept of a leader», the latter of which was schematically visualized through an interconnected set of significant elements.