Влияние бренд-коммуникаций на формирование молодежной идентичности: анализ российских кейсов

Abstract

В статье рассматривается влияние бренд-коммуникаций на формирование молодежной идентичности в России. Автор исследует роль брендов в определении гражданской позиции, самовыражения и социальной интеграции молодежи, а также определяет факторы, влияющие на эффективность бренд-коммуникаций для привлечения молодой аудитории. Анализируются примеры молодежных брендовых кампаний, которые влияют на общественные настроения, создают эмоциональную связь с аудиторией или сталкиваются с репутационными рисками. Методика исследования включает сравнительный анализ и кейс-стади, что позволило выделить закономерности восприятия брендов молодежью.

The article examines the influence of brand communications on the formation of youth identity in Russia. The author explores the role of brands in determining the citizenship, self-expression and social integration of young people, and also identifies the factors influencing the effectiveness of brand communications to attract a young audience. The article analyzes examples of youth brand campaigns that influence public sentiment, create an emotional connection with the audience, or face reputational risks. The research methodology includes a comparative analysis and a case study, which made it possible to identify patterns in the perception of brands by young people.