Интеллект бренда: смарт-маркетинг как фактор управления корпоративной репутацией в условиях глобальных рынков

Abstract

В данной статье рассматривается концепция «интеллекта бренда» – способности компании адаптировать коммуникации, ценности и поведенческие паттерны бренда с помощью смарт-маркетинга в международной среде. Рассматриваются технологии и методы анализа репутационного капитала. Автор акцентирует внимание на том, как интеллектуальные алгоритмы и поведенческая аналитика позволяют не только формировать, но и оперативно корректировать репутационные стратегии в ответ на внешние вызовы и культурные различия. Работа основана на сравнительном анализе кейсов международных брендов, использующих смарт-маркетинг для позиционирования на новых рынках.

This article examines the concept of «brand intelligence» – a company's ability to adapt brand communications, values, and behavioral patterns through smart marketing in an international environment. Technologies and methods of reputation capital analysis are considered. The author focuses on how intelligent algorithms and behavioral analytics make it possible not only to form, but also to quickly adjust reputational strategies in response to external challenges and cultural differences. The work is based on a comparative analysis of cases of international brands using smart marketing to position themselves in new markets.