Анализ конкурентоспособности позиций бренда г. Казани

Abstract

В статье рассмотрены вопросы городской идентичности и имиджа Казани, процесс выращивания бренда города в городской среде, формирование имиджа бренда в сознании целевых аудиторий. Выявлены проблемные зоны во внутренних и внешних конкурентных преимуществах города, городской идентичности и имидже города в позиционировании и в выращивании бренда в городской среде, а также даны краткие рекомендации по преодолению проблемных зон.

The article deals with the issues of urban identity and image of Kazan, the process of growing a city brand in an urban environment, the formation of a brand image in the minds of target audiences. The problem areas in the internal and external competitive advantages of the city, the urban identity and the image of the city in positioning and growing the brand in the urban environment are identified, and brief recommendations are given for overcoming the problem areas.