Категориальная структура цветовосприятия корпоративных интернет-сайтов

Abstract

В статье рассматривается связь между цветовым решением корпоративного интернет-сайта и актуализирующимися семантическими категориями пользователя, которые описывают имидж компании. В контексте данной работы цвет рассматривается как устойчивая семантическая структура, соотнесенная с эмоционально-личностными особенностями восприятия человеком окружающей среды. Это позволяет выдвинуть гипотезу о наличии устойчивых связей между цветовыми решениями корпоративных интернет-сайтов и семантическими категориями, актуализирующимися у пользователей этих сайтов. Эмпирическое исследование проводилось с помощью метода модифицированного семантического дифференциала. В качестве объектов оценки были использованы главные страницы корпоративных интернет-сайтов, решенные в 12 цветах (кодировка в международной системе html-цветов по модели RGB); в качестве дескрипторов использованы 36 прилагательных, характеризующих коммерческие компании. В результате факторного и кластерного анализа выделено 4 фактора имиджевых характеристик компаний, а также получено распределение случаев по полюсам факторов, которое позволяет наблюдать связь между объектами и выделенными факторами. Обобщение результатов факторного анализа позволило создать таблицу соотношения цветовых решений сайтов и семантических категорий описания имиджа компании. Основываясь на полученных данных, авторы выделяют наиболее удачные, неудачные и спорные цветовые решения для корпоративных интернет-сайтов.

In the article the connection between colour decision of corporative internet-site and actualized semantic categories of the user describing the image of the company, is considered. According to this work colour is determined as a constant semantic structure, referred to emotional-personal peculiarities of human perception of the environment. It allows to put forward the hypothesis about the existence of constant connections between colour decision of corporative internet-sites and semantic categories actualized by these sites users. The empiric research was made by the method of modified semantic differential. The research objects were the main pages of corporative internet-sites, using 12 colours (codes in the international system html-colours according to the model RGB); the descriptors were 36 adjectives characterizing the commercial companies. As a result of factor and cluster analysis there are 4 factors of image characteristics of the company, distributing the cases according to the poles of the factors, it helps to observe the connections between objects and highlighted factors. The generalization of factor analysis results allows to create the ratio chart of the colour decisions of the sites and semantic categories of the description of the company image. On the basis of received results, the authors reveal the most successful, unsuccessful and controversial colour decisions for corporative internet-sites.