Поиск бренда среди исторических объектов второй половины XX в. (На примере Ломоносовского района Москвы)

Abstract

Finding a place brand is a complicated task for urban districts, as many of them do not have any significant function outside residential. In this case a brand can be created using names of historical objects, known among long-term residents. In this article historical objects of the second part of 20th century in Lomonosovsky distrct (Moscow) were found, change of their functions was analyzed. Results of the article include key historical objects, mainly associated with service industries, as such objects are well-known. These objects can be used to created a brand for Lomonosovsky distrct.

Поиск бренда является затруднительной задачей для внутригородских районов, не имеющих ярко выраженной функции кроме жилой. В данном случае возможным выходом является использование названий исторических объектов, известных старожилам. Для Ломоносовского района была проведена работа по определению таких объектов, существовавших во второй половины XX в., и рассмотрению изменения их функций. В результате были выявлены ключевые исторические объекты, преимущественно относящиеся к сфере услуг, которые отличаются наибольшей известностью. Именно они могут быть использованы для создания бренда Ломоносовского района.