Анализ сайтов отечественных и зарубежных вузов как ключевых инструментов повышения их привлекательности на рынке образовательных услуг

Abstract

Сегодня высшее образование все больше становится разновидностью бизнеса: студенты рассматривают себя потребителями услуг, а образование – продуктом. Соответственно, выбор университета зависит от того, насколько успешно он позиционирует себя на рынке образовательных услуг. В условиях цифровизации самым доступным каналом связи университета с абитуриентами становится официальный сайт. В статье анализируется наполнение сайтов лучших вузов России и мира. В результате определены неотъемлемые компоненты, которые рекомендуется иметь университету на сайте для привлечения абитуриентов.

Today, higher education is increasingly becoming a type of business: students see themselves as consumers of services, and education as a product. Accordingly, the choice of a university depends on how successfully it positions itself in the educational services market. In the context of digitalization, the university's official website is becoming the most accessible communication channel with applicants. The article analyzes the content of the websites of the best universities in Russia and the world. As a result, the essential components that are recommended for the university to have on its website in order to attract applicants have been identified.