Зеленый маркетинг: тренд или бизнес-необходимость?

Abstract

В условиях обостряющихся экологических вызовов и изменения потребительских предпочтений компании все чаще обращаются к зеленому маркетингу как к инструменту адаптации и устойчивого развития. Цель исследования – определить, является ли зеленый маркетинг временным трендом или устойчивой бизнес-необходимостью. В статье проанализированы подходы к определению зеленого маркетинга, выделены его стратегические аспекты, рассмотрены зарубежные и российские кейсы, демонстрирующие его влияние на конкурентоспособность, лояльность потребителей и инвестиционную привлекательность. Сделан вывод о трансформации зеленого маркетинга из элемента имиджевой политики в полноценную часть корпоративной стратегии, особенно актуальную в условиях роста требований к экологической ответственности бизнеса.

In the face of escalating environmental challenges and changing consumer preferences, companies are increasingly turning to green marketing as a tool for adaptation and sustainable development. The purpose of the study is to determine whether green marketing is a temporary trend or a sustainable business necessity. The article analyzes approaches to the definition of green marketing, highlights its strategic aspects, and examines foreign and Russian cases demonstrating its impact on competitiveness, consumer loyalty, and investment attractiveness. The conclusion is made about the transformation of green marketing from an element of image policy into a full-fledged part of corporate strategy, which is especially relevant in the context of growing demands for environmental responsibility of business.