Капитализируя бренд: как социальные сети продают симулякр принадлежности к сообществу

Abstract

В статье рассматривается влияние социальных сетей на капитализацию бренда в современном мире. За последние десять лет брендинг стал неотъемлемой частью выживания продукта и корпорации на рынке, цифровое присутствие влияет на узнаваемость бренда и повышение продаж. Главный вопрос статьи – почему потребители готовы платить больше за известные бренды – становится ключевым в понимании современного маркетинга. Автор рассуждает, почему важно успешно позиционировать бренд в сети Интернет для формирования потребительских предпочтений и роста продаж.

The article examines the impact of social media on brand capitalization in the modern world. Over the past ten years, branding has become an integral part of the survival of a product and a corporation in the market, and digital presence affects brand awareness and sales growth. The main question of the article – why consumers are willing to pay more for well-known brands – is becoming a key one in understanding modern marketing. The author discusses why it is important to successfully position a brand on the Internet for the formation of consumer preferences and sales growth.