Использование контекстной рекламы в повышении эффективности продвижения бренда

Abstract

В статье рассмотрены значение и преимущества контекстной рекламы, приведены результаты исследований публикаций об эффективности использования контекстной рекламы, охарактеризованы виды контекстной рекламы, представлены этапы процесса создания и размещения контекстной рекламы в Яндексе. В рамках апробации предложено создание контекстной рекламы для конкретной организации по этапам для ряда услуг, подобраны ключевые фразы, разработаны объявления, рассчитана экономическая эффективность от внедрения контекстной рекламы.

The article discusses the importance and advantages of contextual advertising, presents the results of research publications on the effectiveness of using contextual advertising, describes the types of contextual advertising, and presents the stages of the process of creating and placing contextual advertising in Yandex. As part of the testing, it was proposed to create contextual advertising for a specific organization by stages for a number of services, keywords were selected, ads were developed, and the economic efficiency of implementing contextual advertising was calculated.