Торговая марка как основа формирования бренда

Abstract

Данная статья посвящена изучению бренда и торговой марки. На основе обзора различных источников, даются основные подходы к пониманию и применению данных категорий, их сравнительные характеристики, в том числе, на примере известных компаний, специализирующихся на производстве товаров легкой промышленности. Подчеркивается значимость формирования бренда и брендинга как для компании, так и для потребителя. Сделан вывод, что формирование сильного бренда основывается на реализации стратегии продвижения товаров или услуг, трансформации товарного знака и торговой марки в развитый бренд.

This article is devoted to the study of the brand and trademark. Based on a review of various sources, the main approaches to understanding and applying these categories, their comparative characteristics, including the example of well-known companies specializing in the production of light industry goods, are given. The importance of brand formation and branding for both the company and the consumer is emphasized. It is concluded that the formation of a strong brand is based on the implementation of a strategy for promoting goods or services, the transformation of a trademark and a trademark into a developed brand.