Моделирование оценки стоимости капитала бренда

Abstract

В работе с позиции управления финансами рассматриваются вопросы влияния выбора подхода к оценке финансовой стоимости ка-питала бренда на процесс принятия решений. Предложены подходы к построению оптимизационной модели, позволяющей увязывать качественные и количественные параметры, являющиеся признанными ключевыми индикаторами стоимости капитала бренда. Представлена практическая реализация предлагаемых авторских моделей на примере телекоммуникационной компании.

In the work, from the position of financial management, the issues of the influence of the choice of an approach to assessing the financial value of a brand's capital on the decision-making process are considered. Approaches to the construction of an optimization model that allows linking qualitative and quantitative parameters, which are recognized key indicators of the brand's cost of capital, are proposed. The practical implementation of the proposed author's models on the example of a telecommunications company is presented.