Молодёжные субкультуры как целевая аудитория маркетинговых коммуникаций

Abstract

В статье прослеживается эволюция молодёжных субкультур – от радикальных контркультурных движений конца 1960‑х – начала 1970‑х годов, носивших антикапиталистический и антибуржуазный характер, до современных субкультурных течений, всё больше обретающих черты стилевых игровых практик и встраивающихся в логику потребительского рынка.

The article traces the evolution of youth subcultures – from the radical countercultural movements of the late 1960s and early 1970s, which were anti‑capitalist and anti–bourgeois in nature, to modern subcultural trends that increasingly acquire the features of stylistic gaming practices and are embedded in the logic of the consumer market.