Формирование бренда туристской территории на потенциале сувенирной продукции: анализ зарубежного опыта

Abstract

At the present stage the strategic direction of development of regional tourism is formation of the brand of the territory caused by investment and tourist attractiveness. Relying on scientific base and results of complex assessment of tourist and recreational capacity of the region, technologies of branding offer real prospects for effective development of entrance and internal tourism. Along with other factors, the key role of an attractor is defined the souvenir products reflecting an image of the tourist territory that defines relevance of studying of this subject.

На современном этапе стратегическим направлением развития регионального туризма является формирование бренда территории, обусловленного инвестиционной и туристской привлекательностью. Опираясь на научную базу и результаты комплексной оценки туристско-рекреационного потенциала региона, технологии брендинга открывают реальные перспективы для эффективного развития въездного и внутреннего туризма. Наряду с другими факторами, ключевая роль аттрактора определяется сувенирной продукции, отражающей образ туристской территории, что определяет актуальность изучения данной темы.