Формирование и продвижение бренда услуги в контексте корпоративного брендинга

Abstract

В статье описывается опыт разработки стратегии продвижения услуги электронной регистрации и безопасных расчетов с наличными на примере маркетинговой деятельности агентства недвижимости «Этажи». Прослеживается взаимосвязь корпоративного брендинга и брендинга услуги и обосновывается необходимость включения логики выстраивания бренда отдельной услуги в общую логику конструирования бренда компании. Делаются выводы об эффективности данного подхода и намечаются дальнейшие перспективы.

The article describes the experience of developing a strategy for promoting electronic registration services and secure cash payments using the example of the marketing activities of the real estate agency "Floors". The relationship between corporate branding and service branding is traced and the need to include the logic of building a brand for a particular service in the overall logic of company brand design is substantiated. Conclusions are drawn about the effectiveness of this approach and further prospects are outlined.